Omo coloca GPS em embalagem para ativar nova versão

Enviado por Redação em 28 de julho de 2010, às 15:31:48

A necessidade e a criatividade da Unilever de chamar a atenção da consumidora para uma nova versão de Omo foi, e vai, longe. Ao custo de R$ 15 milhões, a marca coloca na rua a partir da semana que vem uma campanha de mídia, ações no ponto-de-venda, na internet e uma promoção com uma mecânica inovadora. Caixas de Omo terão, além do sabão em pó, um GPS que apitará quando chegar à casa do consumidor, que ganhará uma máquina de filmar digital para gravar momentos de aventura que a marca proporcionará em um fim de semana.

A ação faz parte do investimento de R$ 40 milhões em Marketing neste ano que tem como objetivo criar valor para a marca e fazer com que a sua participação de mercado continue alta. Em 2009, Omo detinha 49,4%. Até junho de 2010, o número já chegou a 50,8%, segundo dados da Nielsen fornecidos pela empresa. Para isso, a aposta é o novo Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza, resultado de dois anos de pesquisas para atuar na remoção de manchas.

Criada pela agência Bullet, a mesma que colocou 10 mil iPods no palito da Kibon, a promoção "Experimente Algo Novo com Omo" é uma operação de guerra. O projeto nasceu depois de quatro meses de planejamento e testes envolvendo 60 pessoas. Trinta e cinco pontos de monitoramento espalhados pelo Brasil acompanharão o trajeto de 50 embalagens com um dispositivo de GPS dentro, sem alterar o peso ou causar a percepção de que há algum objeto, além do sabão em pó, ao balançar o produto.

Inovação na caixa
Ao perceber a saída da embalagem do ponto-de-venda, uma equipe vai até a casa do ganhador para promover uma grande surpresa. "O consumidor precisa ser impactado de uma forma diferente", destaca Fernando Figueiredo, Presidente da Bullet. "É um vale-brinde ao contrário, pois vamos atrás do ganhador", completa. "Nosso objetivo é ser uma marca que puxa a inovação", afirma Regina Camargo, Gerente de Marketing de Omo.

Liderar a categoria é uma das missões de Omo, que está presente em 80% das casas dos brasileiros e é responsável por 1/4 das vendas da Unilever no Brasil. A campanha de ativação do novo produto é resultado de uma pesquisa global realizada em quatro países, incluindo o Brasil, que revela que os pais daqui são mais receosos em dar liberdade aos filhos e, pela primeira vez, expõe o olhar das crianças sobre novas experiências.

Cerca de 82% dos entrevistados alegam que a preocupação com que as crianças não se machuquem é um impedimento na hora de deixá-las experimentar coisas novas, frente a 69% dos pais entrevistados na Argentina, França e Reino Unido. Em contrapartida, as crianças anseiam cada vez mais por novas experiências e brincadeiras fora de casa - 31% das entrevistadas citaram: "estar ao ar livre" e "viajar a terras distantes" como atividades que sonhavam em fazer. No Brasil, "viajar a lugares distantes", como Disney World, e fazer coisas simples, como "ir à praia", lideram as preferências segundo o estudo "Tente Algo Novo" , encomendado por Omo, com 800 crianças, de 8 a 13 anos, acompanhadas dos pais.

Pesquisa, web e concorrência
"Uma das razões pelas quais, muitas vezes, os pais não dão liberdade para as crianças experimentarem algo novo e diferente está no receio de ter trabalho dobrado para lavar as roupas que certamente ficam sujas durante essas atividades. Com base nessas pesquisas, podemos desenvolver produtos que facilitem este importante processo de lavagem de roupas, dando mais segurança e liberdade às mães", explica Regina Camargo.

Por isso, o novo Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza é um convite às mães para que incentivem suas crianças a experimentar algo novo. É uma extensão do conceito "Se sujar faz bem". Merchandising em programas de variedades, comerciais na TV e anúncios em revista tentarão convencer as mães disso. No meio digital, o hotsite interativo da promoção acompanhará as premiações por meio de um mapa virtual, que indicará onde foram localizados os ganhadores, assim como a foto de cada premiado.

O novo produto de Omo e as ações para ativá-lo coincidem com uma campanha da Procter & Gamble para promover o Ariel Líquido. Protagonizado pelas atrizes Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, o comercial mostra que o Ariel Líquido penetra melhor nos tecidos e tira mais manchas. "Queremos aproximar a marca da consumidora com credibilidade, comparando ao sabão em pó", afirma Silvia Andrade, Gerente de Marketing de Ariel, em entrevista ao Mundo do Marketing.

De acordo com a P&G, dados da Nielsen mostram que a marca Ariel tem 3,4% de participação de mercado, sendo que a versão líquida conta com 1,1% deste percentual. Com foco em ações no ponto-de-venda, e até então comparativas, Ariel busca agora, assim como Omo, tocar a consumidora pelo lado emocional, mas sem deixar de alardear seus atributos funcionais e de utilizar celebridades.

Na Unilever, estas ações não chegam a incomodar. "Respeitamos muito a concorrência e temos humildade", ressalta Regina Camargo em entrevista ao Mundo do Marketing. "Mas Omo tem uma trajetória sólida que privilegia o planejamento estratégico, com foco no produto e no consumidor, e não em ações táticas, olhando para a concorrência", completa a Gerente de Marketing da marca líder de mercado.

É amanhã!

Enviado por Redação em 26 de julho de 2010, às 18:53:10

O dia tão aguardado, finalmente, está chegando!

Amanhã, às 19 horas, acontecerá o grande lançamento do V!VA, catálogo de eventos, organizado por ninguém menos que Chrystian de Saboya e Alex Costa.

Uma compilação dos melhores profissionais de eventos do estado, o V!VA é ansiosamente aguardado por todos aqueles envolvidos em comemorações, seja profissional ou interessado em contratar um dos serviços.

Entre os anúncios contidos na publicação com a marca tp estão: Casa de Idéias, Anna & Claudia, a festa Apaixone-se, Olhe & Game, além de anúncio próprio aqui da agência.

 

 

Solidariedade faz toda a diferença

Enviado por Redação em 16 de julho de 2010, às 10:55:33

O "Fazendo a diferença com o NAM" é um importante evento institucional realizado no último domingo de julho, e que conta com a participação de empresários, grupos de voluntários, comunidade, escolas, conselho comunitário, organizações sociais e grupos culturais que contribuem com a divulgação e valorização das atividades do NAM.

Os projetos realizados neste dia especial oferecem atividades nas mais diferentes áreas como: oficinas de recreação, revitalização de espaços da instituição, oficinas de pintura, oficinas de beleza, atendimentos na área de saúde, doação de alimentos, campanhas de prevenção, entre outras.

Nesse ano, as ações serão focadas em uma grande campanha para arrecadar cimento, areia, tijolo e outros materiais necessários para conclusão do auditório e rampas de acesso, além da delimitação de um campo de areia para práticas esportivas.

Paralelamente haverá campanhas de doação de alimentos para o lanche das crianças, como: biscoitos, bolachas, leite em pó, achocolatado, farinha de trigo, farinha de milho, margarina, milho para pipoca, açúcar, polpa de fruta, pão, ovos, doces cristalizados, rapadura, farelo de aveia, amido de milho, cremogema, café e iogurtes, além de objetos para o bazar e biblioteca.

Você pode participar divulgando a campanha, incentivando seus colaboradores, amigos e funcionários ou fazendo a sua proposta de atuação e ou doação.

Junte-se a essa causa efaça você também a diferença!

Tá chegando a hora!

Enviado por Redação em 29 de junho de 2010, às 11:49:24

Vem aí mais uma festa que com certeza vai dar o que falar. No dia 14 de agosto todos os olhos estarão voltados para o Versailles para mais um mega evento do nosso amigo festeiro Chrystian de Saboya.

A festa "Apaixone-se", totalmente inspirada nos antigos cabarets, tem como atração principal a cantora Preta Gil.

A tp mais uma vez ficou responsável pela criação de todo o material visual do evento, cujas peças evocam ao fogo e à paixão. Uma das primeiras peças a serem divulgadas é o save the date, um lembrete para que os convidados reservem essa data para a festa.



Aguardem!

Brasileiros confiam mais em publicitários do que em profissionais de Marketing

Enviado por Redação em 23 de junho de 2010, às 10:17:32

Os brasileiros confiam mais em jornalistas e publicitários do que nos profissionais de Marketing. É o que indica um estudo realizado pela GFK, que mediu o nível de confiança da população em profissões e organizações no Brasil, nos Estados Unidos, na Colômbia, na Índia e em 15 países da Europa. Por aqui, os jornalistas conquistaram a 6ª posição, com 76% do índice de confiança dos cidadãos, enquanto na média mundial os profissionais ocupam a 11ª colocação, com 41%.

 

O ranking nacional também foi melhor para os publicitários, que garantiram o 7º lugar, com 71%. Internacionalmente, a categoria ficou na 15ª colocação, com 30%. Já os profissionais de Marketing brasileiros ficaram na 11ª posição (67%) e, nos outros países, os executivos estão em 13º lugar, com 39%. No ranking geral, os bombeiros são apontados como os profissionais mais confiáveis, citados por 98% dos entrevistados brasileiros e 94% das populações internacionais. A categoria com a pior avaliação é a dos políticos, com 11% de índice de confiança no Brasil e 14% no mundo.

 

A GFK também indica que a confiança dos brasileiros nos pesquisadores de mercado aumentou em relação ao ano passado. Com 80% do nível de confiança da população, a profissão subiu da 6ª para a 5ª colocação em 2010. Internacionalmente, esta categoria manteve o desempenho de 2009, com 55%, mas caindo da 8ª para a 9ª posição.

 

Via Mundo do Marketing

Amistosos das meninas do vôlei

Enviado por Redação em 17 de junho de 2010, às 10:40:35

A nossa seleção brasileira de vôlei feminino está em Natal e enfrenta a seleção do Japão em dois amistosos como parte da preparação para o Grand Prix, que acontecerá em agosto e que terá a China como sede da final.

A primeira partida será hoje às 19h e a segunda amanhã às 21, no Ginásio Nélio Dias, na Zona Norte.

O evento organizado pelo secretário da SEJEL, Tertuliano Pinheiro, também contará com uma homenagem à jogadora Virna. "Vamos aproveitar os amistosos para oferecer o troféu Virna Dantas ao time vencedor, em homenagem a esta grande jogadora potiguar, que vestiu a camisa da seleção brasileira por muitos anos".

Os ingressos podem ser adquiridos nas bilheterias do Ginásio Nélio Dias ou trocados por uma lata de leite em pó na Autobraz.

Se você ficou com vontade de ver esses jogaços e nos segue no twitter, a gente dá uma mãozinha.

Responda "Qual é o atual campeão olímpico de vôlei feminino?" e concorra a 02 pares de ingressos para assistir ao amistoso da seleção hoje.

O sorteio acontecerá às 16h de hoje, aqui na tp e o prêmio deverá ser retirado até às 18h30.

Boa sorte e bom jogo!

Golaço!

Enviado por Redação em 07 de junho de 2010, às 17:12:03

Pra você que não quer perder essa oportunidade, a Ney Móveis fica em Candelária, na Av. Prudente de Morais, 6770. Aproveite você também essa promoção! Corra, garanta o seu home theater e faça bonito na Copa!

 

 

Jogo bonito

Enviado por Redação em 01 de junho de 2010, às 17:36:01

Já está no ar a campanha de junho desenvolvida por nós para o Armazém Pará.

Com a temática da Copa do Mundo, apresentamos o Olé de Ofertas, uma campanha como há tempos não se via por aqui.

No dia da apresentação, o Armazém Pará foi tomado por muito verde e amarelo, música e alegria para deixar todo mundo em clima de festa.



Sucesso. A campanha foi aprovadíssima - para quem ainda não viu, uma prévia.
JINGLE ARMAZÉM PARÁ by tppublicidade

Faculdade Maurício de Nassau realiza seminário

Enviado por Redação em 25 de maio de 2010, às 14:58:36

Inteligência competitiva, como operar no mercado de capitais, políticas públicas e estratégias organizacionais são apenas alguns dos assuntos que serão debatidos durante o I Seminário de Iniciação Científica promovido pelo curso de Administração da Faculdade Maurício de Nassau.

Realizado na sede da instituição em Capim Macio, o evento se estende até sexta-feira, dia 28 e é direcionado a professores, alunos e profissionais da área.

O Seminário contará com palestras, minicursos, grupos de trabalhos e exposição de produtos. O tema central do evento será A Importância da Pesquisa Acadêmica no Constructo do Sucesso Profissional.

O evento terá como público-alvo administradores e profissionais com interesse nos temas discutidos e professores e alunos das instituições de ensino superior do Estado.

Entre os objetivos: promover o aprendizado contínuo, propiciar a troca de experiência e informações entre os estudantes de ensino superior e promover a análise de métodos e práticas para atividade acadêmica e profissional.

Os interessados devem procurar a Faculdade Maurício de Nassau (Av. Engenheiro Roberto Freire, 1514, Capim Macio) para realizar inscrições. Mais informações através do telefone (84) 3344-7800.