Faculdade Maurício de Nassau realiza seminário

Enviado por Redação em 25 de maio de 2010, às 14:58:36

Inteligência competitiva, como operar no mercado de capitais, políticas públicas e estratégias organizacionais são apenas alguns dos assuntos que serão debatidos durante o I Seminário de Iniciação Científica promovido pelo curso de Administração da Faculdade Maurício de Nassau.

Realizado na sede da instituição em Capim Macio, o evento se estende até sexta-feira, dia 28 e é direcionado a professores, alunos e profissionais da área.

O Seminário contará com palestras, minicursos, grupos de trabalhos e exposição de produtos. O tema central do evento será A Importância da Pesquisa Acadêmica no Constructo do Sucesso Profissional.

O evento terá como público-alvo administradores e profissionais com interesse nos temas discutidos e professores e alunos das instituições de ensino superior do Estado.

Entre os objetivos: promover o aprendizado contínuo, propiciar a troca de experiência e informações entre os estudantes de ensino superior e promover a análise de métodos e práticas para atividade acadêmica e profissional.

Os interessados devem procurar a Faculdade Maurício de Nassau (Av. Engenheiro Roberto Freire, 1514, Capim Macio) para realizar inscrições. Mais informações através do telefone (84) 3344-7800.

 

 

 

Na torcida

Enviado por Redação em 24 de maio de 2010, às 12:04:53

Abrindo o Circuito Maurício de Nassau de Esportes, começa hoje a 1ª Copa Maurício de Nassau de Futsal Sub-18.

A partir das 16h dessa 2ª feira, dia 24, cerca de 150 atletas do futsal estudantil da cidade se enfrentam no ginásio da Nassau na Avenida Engenheiro Roberto Freire, 1514 em Capim Macio.

Divididos em 06 grupos, a disputa será aberta pelo jogo entre os times da Facex e do Colégio das Neves.

A expectativa é de que outras modalidades como o basquete, voleibol e handebol, também sejam incluídas no Circuito.

Surpreendente

Enviado por Redação em 20 de maio de 2010, às 16:59:48

Um. Único. Singular. Individual. Assim o dicionário define a palavra "uno". E é exatamente assim que o novo carro da Fiat pode ser descrito.

Um modelo ousado nos conceitos e nas linhas, o Novo Uno, chega para redefinir o segmento dos automóveis compactos.

Ainda não viu?



Se você, como a gente, ficou apaixonado pelo carro, dê uma passadinha na Autobraz e faça um test drive. Deixe-se surpreender pelo novo também.

Bi-campeãs

Enviado por Redação em 17 de maio de 2010, às 18:27:00

Um show de futebol. Assim pode ser resumida a atuação do TPM (Toca Pra Mim), formado pelas meninas da tp, Virttus, Faz, Executiva e Pandora.

 

Nesse último sábado, último dia da competição mais esperada pelos peladeiros e peladeiras do mercado, a TPM começou a trilhar o caminho da vitória arrasando com a Art&C, de 6 a 0. Classificadas para a final, foi a vez das meninas enfrentarem o time da Mariz, de onde saíram campeãs por 4 a 1.

 

Além do título, ainda comemoramos a escolha do gol mais bonito do campeonato (masculino e feminino) feito por Amanda Holanda, e de Rosângela como goleira menos vazada da competição.

 

Parabéns meninas!

 

Tem novidade vindo por aí

Enviado por Redação em 14 de maio de 2010, às 15:34:37

Vem aí a Casa de Ideias, a mais nova criação do nosso querido Chrystian de Saboya.

Já conhecido pela criatividade e ideias inovadoras na organização e decoração das festas mais badaladas, a Casa de Ideias "oficializa" esse dom do jornalista, colocando à disposição do público simplesmente o melhor para quem quer fazer do seu evento uma ocasião única, original.

A papelaria, confeccionada em uma parceria maravilhosa com a Unigráfica - uma das melhores gráficas da cidade, que também está de mudança e se reestruturando - combina com perfeição a inovação, jovialidade e cores características dos eventos de Chrystian.

A Casa de Ideias ainda não abriu, mas você pode acompanhar mais novidades dela aqui no blog ou através do www.desaboya.com

 

 

Seu potencial cliente é diferente. E suas estratégias?

Enviado por Redação em 12 de maio de 2010, às 11:23:49

O Marketing segmentado no Brasil é muito recente na história desta ciência, que tem registros de nascimento na década de 1950, nos Estados Unidos. Os produtos e a comunicação sempre foram, e continuam sendo, demasiadamente massificados. Temos duas razões para isso. A primeira é que a grande maioria da indústria e dos serviços ainda não percebeu o ganho que teria se olhasse cada consumidor como um indivíduo único, com necessidades e desejos diferentes. Em segundo está a falsa crença de que é muito mais barato atingir milhões de potenciais compradores pelas mídias de massa, principalmente pela TV.

Somente agora, na virada para o século XXI, que empresas como Nestlé e Kraft e varejistas como Pão de Açúcar e Carrefour passaram a olhar as particularidades do Brasil com lupa. Note que estamos falando de empresas multinacionais. São as grandes que mandam quando o assunto é Marketing e comunicação massificados. Aqui, por mais básico que seja, gostaria de fazer um parênteses porque ainda há quem faça confusão. E isso não pode mais acontecer. É rápido: Marketing é o que se faz para vender, o que inclui os famosos Produto, Preço, Praça e Promoção. Não confunda Marketing com Comunicação, que é uma parte da Promoção. Marketing, como já falamos aqui, é holístico.

Voltando... As empresas brasileiras, infelizmente, não estão incluídas pelo simples fato de termos apenas uma grande companhia de bens de consumo nacional, a Hypermarcas. Serviços? Temos grandes com atuação pelos quatro cantos do país, como a Oi. O que temos em nossa nação é uma característica singular. As pessoas e seus hábitos de consumo mudam radicalmente de região para região, como se fosse um outro país. O sudeste é totalmente diferente do nordeste, o norte não tem nada a ver com o sul e, mais: São Paulo é totalmente diferente do Rio, e mais ainda, os bairros destas cidades são completamente diferentes um do outro. Basta olhar para as pessoas: o seu vizinho não é bem diferente de você?

Para cada um, um modelo diferente
É por isso que hoje temos o Dia%, mercado de vizinhança do Carrefour, e os Extra Fácil e Extra Super, do Pão de Açúcar, para atender os consumidores que compram com mais frequência e em menor quantidade, e os produtos da Kraft sendo vendidos em embalagens com menos conteúdo para baixar o preço e caber no bolso de consumidores do nordeste que não têm as mesmas rendas dos grandes centros quando falamos de cesta única de compra. A empresa que fabrica o Trakinas foi além e criou uma divisão no nordeste para atender o consumidor das classes C, D e E, que, juntos, são muito maiores que a AB.

Estamos falando de um contingente de nada menos do que 165,7 milhões de pessoas. Segundo o estudo "Tendências da Maioria", do Datafolha/ Data Popular, só na classe D, o movimento de renda é de R$ 381 bilhões, maior que os R$ 329 bi da classe B e muito maior que os R$ 216 bilhões da classe A. De agora em diante, eles comprarão suco pronto, massa instantânea, detergente líquido, molho de tomate, creme para cabelo e amaciante de roupa. E o que você vende para essas pessoas?

Essas que são as pessoas diferentes, que compram de forma igualmente diversa. Por isso, a Nestlé criou o Nestlé Até Você, elaborando seus canais de distribuição e sendo ela mesma distribuidora de seus produtos, mas não de maneira convencional, afinal, tudo que não podemos fazer neste momento é pensar no padrão. Por isso, a empresa suíça se reinventou e criou o Nestlé Até Você em 2006 e hoje tem penetração em 98% dos lares do Brasil.

Um caso de sucesso
O projeto é um programa para revendedores de produtos de nutrição, saúde e bem-estar da marca. A estratégia é fazer com que os revendedores ofereçam estes produtos para os vizinhos da comunidade que representam a base da pirâmide. É o famoso porta a porta, venda direta igual Avon e Natura. O programa abrange os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco, Paraíba, Pará, Minas Gerais, Espírito Santo, Ceará, Bahia, Alagoas e Brasília e deve chegar a 150 mil revendedores. Para criar o projeto, a Nestlé desenvolveu um estudo em todo o Brasil. Para isso, os diretores da marca passaram alguns dias nas casas das consumidoras acompanhando o dia a dia delas durante cerca de um ano de pesquisa.

O Marketing e a comunicação do Nestlé Até Você são feitos exclusivamente pelas próprias revendedoras. Elas têm acesso a folhetos e também a um carrinho feito para circular pelas comunidades e armazenar os produtos. Quando o assunto é comunicação, este é o caminho. Bem diferente do que fazem Casas Bahia e Magazine Luiza, capazes de investirem dezenas de milhões de reais, para não dizer centenas, anunciando em lugares onde sequer têm lojas. Este é o maior exemplo, pelo lado inverso, de nosso segundo ponto de discussão, a comunicação.

Quando entramos no mundo da publicidade vemos caminhões de dinheiro sendo jogados em lixões. Veja que contradição, além de anunciar num mercado onde não se tem loja. Hoje, as classes A e B estão na internet e a televisão é um meio em que predominam as classes C, D e E. Mas, embora haja um equilíbrio de anunciantes, ainda vemos muitos anúncios cujo produto somente pode ser comprado pelos mais abastados. Um exemplo matador: carro. Todo intervalo comercial tem pelo menos um anúncio de carro. A maioria é de carrão ou um de média categoria moderninho. Populares são poucos. E quem vê TV? Justamente o consumidor que pode comprar apenas carro popular, quando pode.

A grande questão da segmentação é o trabalho que ela dá. Infelizmente, ainda há profissionais de Marketing, e principalmente publicitários, que não gostam de trabalhar muito. Poucos vão além do feijão com o arroz. Da famosa mídia da mãe. É por isso que muita empresa deixou de existir na virada do século. O mercado mudou, o consumidor mudou, mas nem todos que vendem mudaram. Será que não está na hora?



Via Mundo do Marketing

 

Casa nova

Enviado por Redação em 10 de maio de 2010, às 20:14:29

Visando sempre o conforto de seus colaboradores e clientes, a MCM Engenharia está em uma nova sede, bem mais ampla, localizada na Rua Ricardo Cruz 1865, em Lagoa Nova.

Desejamos a todos muito sucesso nessa nova fase.